Spoločnosť Google končí so scannovaním obsahu emailov uživateľov, ktorých využíval pre cielenie reklamy. Táto prax bola zo strany spoločnosti využívaná od samého začiatku, kedy bola služba Gmail v roku 2004 spustená.
Neznamená to ale, že by Google prestal v Gmailu zobrazovať reklamu. Pre cielenie reklamy bude využívať správanie užívateľov na internete, ktorých poznáme napríklad z obsahovej reklamy.
Cieľom ukončenia tohto scannovania, je podpora predaja cloudu a platenej verzie Gmailu medzi firemnou klientelou, ktorá sa mohla obávať scannovania obchodnej komunikácie a to i napriek tomu, že reklamy sa v platenej verzii Gmailu neobjavujú.
Tieto špekulácie sa začali šíriť predovšetkým z konkurenčných spoločností z oblasti cloudu, napr. Microsoft a Apple.